AUFGABE:

Zum 50. Jubiläum von Kabs PolsterWelt hat die Marken- & Designagentur JARMÓ einen Funkspot entwickelt, in dem der Inzahlungnahme-Service „Alt gegen Neu“ und die damit verbundene „Jubiläums-Tauschprämie“ in den Vordergrund gestellt werden sollen. Der Experte für Sofas, Sessel und Betten mit 12 Fachmärkten in Deutschland bietet seinen Kunden bereits seit Gründung im Jahre 1969 die Inzahlungnahme der gebrauchten Möbel beim Neukauf an. 

IDEE:

Im Gegensatz zu den meisten Funkspots im Möbelhandel wollten wir die übliche Marktschreierei vermeiden. Stattdessen wird auf sympathisch unterhaltsame Art auf das Jubiläum und die „Tauschprämie“ hingewiesen. Dafür orientieren wir uns an „Radio-Soaps“.

Im Idealfall sollte der Spot zur positionierenden Kampagne ausbaubar sein, in der zur Bewerbung wechselnder Aktionen immer wieder andere Mitglieder einer fiktiven Familie zu Wort kommen.

LÖSUNG:

Die Szene einer Ehe: 50 Jahre sind eine lange Zeit – auch im Eheleben von Käte und Herbert. Käte ist gut informiert, hat gründlich nachgedacht und unterbricht Herbert mit ihrer überraschenden Feststellung beim Lesen seiner Tageszeitung.

Oma Käte: „Schade, dass Du kein Sofa bist, Herbert!“

Opa Herbert (irritiert): „Hääh, wieso?“

Oma Käte: „Na, dann könnt‘ ich Dich endlich gegen was Neues eintauschen …“

Off-Sprecher (klärt auf) – „Alt gegen Neu gibt’s bei Kabs PolsterWelt schon seit 50 Jahren! – Wir feiern Jubiläum! Entdecken Sie jetzt das Sofa oder Bett Ihres Lebens und kassieren Sie bis zu eintausend-fünfhundert Euro Tauschprämie. Kabs PolsterWelt –“

Oma Käte (zufrieden, etwas frech) / Claim: „Bequemer geht’s nicht.“

AUDIOPRODUKTION:

Krane & Rabe GmbH

SPRECHER:

Marc Scherer, Juliane Schlosser, Markus Krane