Pünktlich zur LuxePack in Monaco erschien im September die Luxus-Ausgabe der „CreativVerpacken” (Ausgabe 06/2024). Henrik Rehse, Geschäftsführer der Hamburger Markenberatung und Designagentur JARMÓ Design, durfte seine Perspektive zu den entscheidenden Kriterien für die Kundenansprache bei Luxusverpackungen teilen.

Im Folgenden das veröffentlichte Zitat:

Authentizität, Begehrlichkeit, hohe Qualität und Exklusivität sind essenziell für alle Luxusmarken. Die Sehnsüchte, Motivationen und das Kaufverhalten von Luxuskunden sind jedoch vielfältig: Für Newcomers, die nach Statussymbolen suchen, ist eine auffällige, markenbetonte Verpackung entscheidend. Auf der obersten Stufe schätzen True Connaisseurs hingegen die subtile Eleganz und hochwertige Handwerkskunst. 

Über alle Luxus-Zielgruppen hinweg hat in der Verpackung von Luxusprodukten neben Exklusivität – durch edle Materialien, präzise Verarbeitung und exzellentes Design – in den vergangenen zehn Jahren das Thema Nachhaltigkeit immer mehr an Bedeutung gewonnen. Das perfekte Zusammenspiel von Exklusivität und ökologischer Verantwortung spricht das Bewusstsein der Käufer an, stärkt die Markenbindung und ist heute entscheidend für den Erfolg im Luxusmarkt.